广告数据公司收购潮到来

今年夏天,有关GDPR的新闻铺天盖地,大多数人对它的了解只有两点:2018年5月25日生效和违反条例后罚款4%的全球营收或2000万欧元(两者取最大值)。

广告行业被GDPR笼罩的背景下,数字领域发生了两起大型收购,AT&T收购时代华纳,迪士尼收购21世纪福克斯。同时,Facebook爆出的数据丑闻事件将数据隐私话题热度提升到顶点。

2017年底,消费者数据公司和数据营销公司之间的并购逐渐减少,伴随着突如其来的不确定性事件,行业内评论家甚至宣称“数据营销将死”,如果买家不能很好的处理GDPR隐私条例,不会轻易冒险收购公司的。

而现在GDPR生效已有四个月,数据公司之间的并购不减反增,在过去的三个月,被收购的数据公司总值达到90亿美元,广告行业今年夏天的主题就是“数据之夏”。

七月初,Vista Equity Partners以股票形式收购广告验证和测量公司Integral Ad Science (IAS),外界估计此次收购达到8.5亿美元。Vista此次投资将助力IAS在广告欺诈检测领域保持中立,与Moat和DoubleVerify抗衡,同时保持独立的White Ops。广告欺诈现象越来越猖獗,IAS在不断加强验证功能的同时寻找可能的策略收购。

AT&T同时代华纳并购后,以16亿美元收购AppNexus,彼时AT&T将坐拥世界上最大的独立广告技术交易市场。在时代华纳的资源、AppNexus交易市场加持下,AT&T可以通过内容行业在更大的生态系统中变现。AT&T已成为视频广告市场的主要玩家,并继续寻找并购机会。

七月份,IPG以23亿美元收购Acxiom营销解决方案。Acxiom遗留业务分拆后能占到总营收的75%。从竞争激烈的行业来看,IPG此项收购可以获得AWS消费者数据和数据管理能力,特别是第一方数据。

MediaMath获得Searchlight Capital Partners2.25亿美元融资,获得行业独角兽地位,AppLovin获得KKR4亿美元融资,估值达到20亿美元。公司利用新鲜的资本获得投资者资金然后,争取收购更有价值的公司。AppLovin宣布收购MAX进军移动app header bidding市场。

近期最后一次收购是软银旗下半导体公司ARM 6亿美元收购Treasure Data。Treasure Data为企业提供的CDP平台,可以位客户提供消费者统一、可操作性消费者观点。通过整合Treasure Data技术,ARN可以完善其互联网解决方案。

很多人担心GDPR和隐私问题会影响数据营销行业、数据营销相关的并购。但事实上,GDPR让行业更加警觉,他们审时度势,根据GDPR的显示影响,做出最适合自己的收购。

夏天过去,秋天来临,行业内并购趋势不减反增,LiveRamp、Marketo 和Nielsen都将成为行业生态系统内最值得关注的收购,这些交易几乎是夏季公司价值的两倍。

Morketing预测,在今年秋天,有关数据、AI、移动应用程序、聚合电视、识别的收购也会兴起。

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