原 创|:​负面广告做的好,营销一样行得通!

负面广告营销做得好,也可以起到好的效果。

前几年“芙蓉姐姐”的负面个人炒作营销一举

让大众知晓了丑人多作怪的真实意义。

一个名不经传且相貌与身材不能恭维的女人

居然可以让自己在短暂时间内名誉全国。

与其说是网络的力量,

还不如说是激起了人们心中的愤怒。

负面广告营销为何物?

一般而言,负面营销

都属于小众产品推广自身的手法。

如果那种有实力众人皆知的企业

完全不会顾及这样的推广方式。

但随着行业竞争的激烈

以及大众对于眼球效应的感受,

大企业也逐渐进入了这一个领域。

负面营销的模式,一般是这样的过程:

首先是推出一款静态平面广告,或是动态视频。

然后在作品的人物或背景中出现

一些挑战社会公德底线的话语或行为。

可以是讽刺某一个阶层,

又或是抗拒某一个社会道德底线。

接下去就等着被大众与媒体开始猛烈攻击。

随后就是企业出面道歉或是推脱责任。

反正在最后一个道歉书的内容中大篇幅的是

对于企业自身产品、发展理念进行正式的陈述。

如果这些内容出现在广告中,

那是没有人会去认真的看待,

但是作为道歉信内容那就会促使很多人仔细的阅读。

这一过程就无形中导致了

企业经营历史与文化理念被深入人心。

企业的最终效果就达到了!

如果大家不相信,

那么下面两则广告就能

很好的说明这个问题的实质。

奥迪二手车广告

奥迪在今年夏季就推出了一款二手车销售的广告。

大名鼎鼎的奥迪在汽车行业内是无人不知。

在广告画面中,以一个婚礼现场作为背景。

画面人物有牧师、新娘、新郎还有新郎的母亲。

在我国有句俗语叫做“丑媳妇总要见公婆”,

同时婆婆对于儿媳妇挑选也有着一定要求。

反正两个女人之间的关系较为微妙。

在这则广告中,将这一习俗无线的加以放大。

如果是婆婆为难媳妇,倒也没杀奇怪,

不过在这里却是婆婆

用手指头拉开新娘嘴巴,

同时眼睛仔细观察新娘口腔与牙齿。

这一行为无疑是对于女性最大的侮辱。

检查口腔牙齿,除了医生给病人看病之外,

那就是奴隶主对于奴隶或是农场主对于牲口的挑选。

这种方式是将人与牲口划上了等号。

这下子算是捅了马蜂窝。

该广告推出不久后,

立即招来大众的笔诛口伐。

道德、人权等等各种内容,

各种形式的抨击让奥迪二手车项目收到了广泛的指责。

随后奥迪官方也即是推出了言辞诚恳的道歉信。

这次“看牙”风波就这样过去了,

但是奥迪开展的二手车项目业务

却让很多人牢牢的记在了心里。

难道是奥迪宣传部门

不知道“看牙”是侮辱人吗?

难道不知道这种侮辱女性的内容

推出会带来巨大的负面效应吗?

到底是不是,

奥迪相关的部门负责人心里最清楚!

阿斯顿马丁广告

阿斯顿马丁处于行业翘楚的地位,

但是也喜欢挑战一下社会的公德。

只不过欧美国家对于某些世俗关的误解

或缺乏认识而感到尤为愤怒。

好在是这两个题材类似的广告在中国没出现。

如果出现了,反而还不一定有着很大的反感程度。

毕竟相关内容的深层次含义在大多数男性同胞中

还是能够起到意见一致的效果。

只不过这一主题意义对于

女性来说却是有着强烈的反感。

欧美国家对于某些方面的开放是世人皆知,

但是如果谁要是拿这个作为噱头,

肯定会引来声讨。

阿斯顿马丁企业就借助关键的

“第一次”与“你知道”、“你在乎”

作为女人与二手车之间的联想。

结果这一联想却被狠狠的被女权主义者痛骂了一顿。

不过,后续的内容也是官方出文澄清与道歉,

然后就让大众对于企业的新业务

或是新产品有了一定的认识。

至于反感与否都不重要,

反正阿斯顿马丁品牌是不会

因为某些广告而导致被封杀的。

通过正面的积极意思内容去

留住一个客户,往往较为难办。

竞争太激烈,类似广告实在太多。

那么就用负面内容,

让大家在咒骂与指责的过程中知晓这个品牌。

因为,愤怒带来的记忆效应远远强过于真面的赞美。

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