大品牌都喜欢自己制作广告了 他们是不信任广告公司了吗?

 除开成本管理的考虑到,这种企业还期待在对企业形象的管理方法上多些主导权。

 在给你印像的绝大多数广告词中,无论是企业形象還是經典的宣传语,绝大多数都由品牌代理加盟的广告传媒公司制做而成,例如Nike那句知名的“Just Do It”,就源于美国独立广告传媒公司W+K(Wieden+Kennedy),也许所见到的肯德基开朗趣味、接近年青人衣食住行的品牌形象,则是由来源于欧州的广告传媒公司TBWA根据一道道电视机短片视频、活动推广创建起來的。

 迫不得已成本费工作压力及其对宣传策划营销推广的规律性要求,许多企业更想要把广告词媒体公关项目外包给技术专业的广告传媒公司,殊不知,这一状况如今已经产生更改。

 很多的大企业刚开始在內部创立新的单位扩展创意平面广告业务流程,例如百事,这一以“Pepsi Challenge(百事挑赞)”活动营销出名的快消品知名品牌在上年创立了1个名叫“创意者同盟(Creators League)”的新单位,关键用于制做公布在YouTubed等社交网站上的视頻。

 百事曾在Pepsi Challenge主题活动中邀约顾客盲眼分辨可口可乐与可口可乐公司的味儿哪个比较好,結果大自然是百事获胜。

 在百事公司来看,那样的措施一样有益于减少沟通交流成本费,终究没人比他们自身更掌握这一知名品牌期待被讲解的角度。2014年,百事的Creators League发布的第一位著作就非常醒目,她们在世界杯期间制做了一張融合专辑与微视频的音乐专辑《Beats of the Beautiful Game》,找来啦包含蔡依琳、Kelly Rowland、Rita Ora等十一位世界各国本地的明星为其站口。

 “针对顾客而言,她们不关注你的广告词主题活动是由谁制做的,要是趣味性强、充足趣味就行。”百事公司总裁营销推广官Frank Cooper表达。而与此同时,那样的作法能够让企业在本身品牌形象的掌握上更有管理权,而无需对广告传媒公司造成过多依靠。

 假如你了解英国前行车险公司(Progressive Insurance),那麼必定会联想起他们的品牌代言Flo,那位面带笑容、平易近人的女性并不是哪些大牌明星,只是由英国广告传媒公司Arnold为其造就的故事情节,但是从2012年刚开始,Progressive企业就刚开始招骋创意广告优秀人才制做小视频,并试着逐渐解决大家对Flo这一品牌形象的固定不动认知能力。

 英国前行车险公司知名品牌品牌代言人Flo。

 “在企业內部制做广告词,有利于对于推广营销的执行全过程开展把控。”Progressive企业执行制片人 Gabe Cotto表达,这则回应还包括另一层层含意:人们不愿再把企业形象的管控所有交到广告传媒公司了。而在Cotto等人为因素企业拍攝的宣传策划电影中,则从来不应用品牌代言人Flo的人物角色。

 尽管在企业內部创立新单位不一定比业务外包业务流程更划算,但这类內部制做的方法不但让企业更能表述出她们期待传送出的信息内容,有时候还能为企业产生赢利。

 红牛饮料就是说1个經典的事例。早就在2007年,这个企业就在內部创建了红牛饮料新闻媒体管理中心,你能够见到的任何相关这一知名品牌的广告词都由该单位制做,以便让这一功能性饮料与健身运动造成大量关系,红牛饮料新闻媒体管理中心还慢慢发展趋势出了红牛饮料电视台节目、网址、App,并参加转播超级跑车、浮潜、滑冰等大中型比赛。

 这种比赛的內容制做让红牛饮料的广告词单位看上去更好像1个中小型的体育直播平台,或许,在红牛饮料参加直播间的综艺节目中,哪儿都能见到这一饮料品牌红黄两色的Logo。一起,红牛饮料还仿效游戏娱乐体育节目直播网ESPN,在综艺节目中拉到了许多知名品牌协作,让1个不挣钱的单位刚开始感受赢利。

 “钱”大自然是企业高管考虑是不是业务外包投放广告的立足点之一,在国外,因为绝大多数广告传媒公司全是SAG-AFTRA知名演员协同公会的组员,假如知名品牌寻找这种企业拍攝广告词,就务必应用公会內部的知名演员資源,一起也要为公会付款上千美元的附加花费,这毫无疑问是大笔很大的支出。

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 或许,并并不一定大企业都想要为“造成艺术创意”这件事情创立1个新单位,可现阶段看来,知名品牌针对营销推广的要求还要持续提升。这份来源于Google的结果显示,截至到2019年7月,大企业在YouTube上的广告词总数早已提高了47%,等于每18.5分鐘,这一视频平台上就多了这条为自己代言的广告词。

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